Ефективність соціальної реклами, вразливість та інше

Нещодавно звернула увагу, що в Києві знову з'явилися рекламні постери проекту "StopБіль". "StopБіль" - це проект, направлений на спрощення доступу до знеболювальних, вони борються за легалізацію морфію в таблетках, від якого не буває "приходів", але є гарне знеболення; за те, щоб хворим могли робити уколи родичі, а не медсестри, які можуть приходити занадто рідко; щоб можна було тримати вдома запаси знеболювального на випадок раптового зникнення його в аптеках і т.д. Конкретніше написано на їх сайті.
Я їх постери бачила більше року тому і нічого не могла зрозуміти. Виглядали вони ось так.

Вже потім я знайшла інформацію про них в іншому місці, зайшла на їхній сайт і подивилася, чого ж вони хочуть.
Зараз, коли я знову побачила ці постери, мені стало цікаво, яка ж їх ефективність? Тому що у минулих соціальних реклам ефективність, як мені здається, була дуже низькою. Це я суджу по тому, що мало що з них можна було зрозуміти, по картинці це дуже добре видно (уявіть, що ця картина висить на бігборді на шосе і ви її бачите протягом 5 секунд).
Хоча ця тема взагалі дуже важка для сприйняття. Перша причина - незрозуміло, про що це. Я розказала якось про цей проект колезі, перша його фраза була: "Це про наркоманів?" Напевно, треба пояснювати, кому це потрібне, і яке відношення все це має до наркоманів.
Друга причина важкості - тема хвороб, особливо хвороб невиліковних, взагалі тяжка. У нас часта причина призначення сильних знеболювальних - це онкологія, яка теж нечасто обговорюється.
Ще я подумала, що нам неприємно про якісь такі ситуації, коли ми не можемо щось вилікувати тому, що ми боїмося думати про те, що кожен з нас може захворіти на рак чи щось інше настільки ж неприємне. Зараз інтернетом ходить текст про вразливість, можливо, нам важко прийняти власну вразливість і жити з нею.
Ще про вразливість є ту http://svetlyachok.livejournal.com/608522.html - те ж саме, але іншими словами написано